比名牌便宜20倍今年大学生买爆县城“始祖鸟平替”

  前几年，一到冬天，北面就成了大学里的校服，城市中产们也纷纷穿上三四千打底的大牌羽绒服。

  到了今年，谁再花大价钱买过冬衣物，将沦落成大冤种；谁能以最少的钱安稳过冬，谁就能引领最新的潮流。

  抵御寒冷靠的不再是动辄上千的羽绒服，而是与贵价羽绒服势不两立的凛然正气。

  江浙女大学生把超市大卖场里的花棉衣穿上身，59一件买不了吃亏买不了上当。

  最近每天上下班挤地铁，不怎么能看到往年一个车厢撞见十次的logo了，大家穿的基本都是看不出牌子的羽绒服。

  前段时间有博主测评三块钱羽绒服，发现价格虽然便宜到令人咋舌，但质量意外地还不错。

  大学生们一边担心自己挤占了有需要人群的购买机会，一边在各个社交平台搜索“哪里有两块钱左右的羽绒服”。

  以前是按照鄙视链示意图指导整个购买流程，入手一件logo明晃晃戳在大臂上的大牌，举手投足间都是高级鹅绒带来的轻盈。

  现在年轻人哪还管什么高级面料、独特设计、冬日氛围感，最大的追求是充了绒的保暖衣服就行。

  带着羽绒服标签的视频评论区，最常见到的一句话就是“不是千元羽绒服买不起，而是感冒灵更有性价比”。

  维护国货的、骂割韭菜的，各种声音吵翻了，转头一看个位数的销量说了线众筹都费劲的羽绒服，该选哪个，咱们普通打工人和清澈大学生还是拎得清的。

  不少人回想起前些年被PUA到觉得上千羽绒服很正常，恨不得把之前花大价钱买过的牌子货全部折现。

  可惜被塞进衣服的鹅毛回不到鹅身上，倒是被以前的消费理念惊起了一身鸡皮疙瘩。

  80、90后小时候买羽绒服盯着这些牌子，工作后在大城市再也没见到这些牌子的线后长大，它们又摇身一变，成了拯救年轻人钱包的“心软的神”。

  加拿大鹅饶是前几年火成了亚洲洲服，新财年财报一出，外行也能品出些寒意。

  中国所处的亚太地区呈现出连续两个季度下滑，跟最近不断下降的气温同一个走势。

  某中高端品牌购物平台旗舰店里，销量前十全是1000元以下的产品，5000以上的单品销量相比惨淡。

  今年双十一抖音直播，鸭鸭的GMV增长率超过70%，直接登顶抖音双11好物节品牌榜总榜榜首。

  雅鹿、雪中飞也都进入榜单前15，132元、170元的客单价在总榜里显得格格不入。随便进入一家品牌的直播间，199-699的价格的范围承包了几乎所有款式。

  甚至让人有了种穷人乍富的心态，势要全款拿下一件颜色、款式、风格都喜欢的羽绒服。

  上套始祖鸟、下穿lululemon、脚蹬Salomon的他们，也在直播间买红了眼。

  把所有化妆品、护肤品的钱均摊到每天，比不上羽绒服价钱除以穿衣次数的值。

  商场里的羽绒服品牌专卖店，向闲逛路人进行无差别攻击。翻开价签，吓坏一名已经把心理预期提到1499的商场NPC。

  稍微动了点心思、加了点细节的款式，买一件回去，感觉像是付了一笔第十三个月的房租。

  每天在工位上坐十小时，是给电脑配了个操纵鼠标和键盘的流水线块的羽绒服，是给衣服配了个时刻保持警惕状态的大码模特。

  手肘不能随便搭桌子上、吃饭的时候每吃一口就低头向胸口投去关切的目光，全身心为这件衣服服务。

  卖7000羽绒服闹上热搜之后，品牌出面回应，公司有着科技基因，要做的是对标顶级羽绒服品牌的好产品。工作人员对媒体表示，在做工、面料、充绒度等方面完全不输大鹅和盟可睐（Moncler）等国际大牌。

  取得专利的绗缝设计、接缝密封结构不跑绒、锥形剪裁贴合人体弧线，无不彰显着品牌的privilege。

  始祖鸟、Marmot都在用的GORE-TEX防水抗寒技术，成了吸睛的招牌。

  “带有热胶带的不透明弹力面料”，听起来有点像把身体缠上胶带的减肥玄学，衣外大雪纷飞、衣内脂肪熊熊燃烧。

  抱着买不起但看得起、学到就是赚到的态度，我已能熟练背诵：20K防水级别材质表示每平方毫米的面积上最多能承受20000毫米的水柱而不渗水。

  700倍填充力、超工程结构的鹅绒填充、可持续纳米羽绒，听起来就不应该出现在打工人29.9买的简易拼接衣柜里。

  ”转型，撕下“想保暖就得笨重臃肿”的标签。一头扎进设计和创意里，在国际秀场上了桌。

  微闪的漆面外观、醒目的logo堆叠方式、撞色嵌片、街头感十足的荧光配色，

  品牌通稿里的托斯卡纳羊草皮衣领、超百小时纯手工缝制、演绎高级时装更多可能性，让大家不断加深印象：奢侈品的风，是真的刮到了国产羽绒服界。

  融入时尚和潮流元素、打破单一季节属性，谁能把羽绒服做得既像又不像羽绒服，谁就能领先一个身位

  做成风衣款式的羽绒服，让人的想象无限向穿着burberry行走在雨天伦敦街头靠拢。野战夹克式外观的羽绒服，狠狠拿捏既不想受冻又坚决践行一年四季酷帅示人的心理。

  运动品牌则把运动元素与羽绒服进行结合，绝不放过任何一个可以发力的服饰类型。

  羽绒服里面穿着同品牌的卫衣、运动裤，脚上踩着当季联名运动鞋，每一个潜在消费的人都被寄予厚望，化身行走的广告牌、野生的免费代言人。

  户外风、机能风更是直接被羽绒服品牌们牢牢锁住，不在这上面做文章分分钟被踢出中高端队伍。

  搭配上这几年火热的露营、滑雪、城市探索场景，仿佛穿上就拥有了中产标配运动所需的腰包和时间。

  还有将废料重新循环使用、主打高效且环保的品牌们，成为它的消费者，四舍五入在积极为绿色事业做贡献，精神追求拉满。

  自2018年起价格带持续上移，到2021年，均价上涨到1800元左右。至2022年，吊牌均价四年涨了63%-80%。

  品牌升级了、羽绒服不单一了、功能和格调都向上迁移了，但是大家的钱包也跟不上了。

  压根不需要那么多花活羽绒服变贵，除了原材料价格持续上涨、人力成本变高，以及上面提到的卷性能卷设计等生产侧原因之外；

  近五个财年以来，上文提到的一知名国产品牌包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从24.5亿元上涨到61.7亿元，2022财年的分销开支占总收入比重接近四成。

  品牌的转型升级，不仅在于内部的研发创新、别致设计、高级工艺，更是十分倚重对外的品牌宣传和形象塑造。这层层累加的成本，都均摊到了每个消费者头上。

  愿意为品牌溢价买单的人，将品牌符号和赋予的情绪价值视为另一种性价比，也算是跟品牌方双向奔赴、各取所需。然而市场上总存在一些等不了时间沉淀的品牌，产品风格和品牌调性还没有建立起来就急着提价、赚快钱。

  @克里斯斯对于更广大的普通消费者来说，不选择贵价商品并不代表不会受到波及。

  当经济上和天气上的寒意共同来袭时，我们终于无法继续忍受“羽绒服茧房”，想看看更真实的羽绒服宇宙。一切回归到最初的简单逻辑，大部分人没有精力和意愿来探寻品牌的历史底蕴和文化意涵，

  翻山越岭抵御极寒、高性能科技感外皮，对通勤打工人、早八大学生来说没有必要；元素堆叠、用色大胆的设计师款，放在日常穿衣场景里只会觉得突兀。

  苦贵价羽绒服久矣的人们，在鸭鸭、雪中飞、冰洁们那里找到了能满足自己需求的平价羽绒服；

  对价格敏感、追求超高的性价比的，也完全能买到称心的羽绒服。多位行业内人士都认为羽绒服的花钱的那群人多元化、差异化， 消费力和消费需求不同。

  中高端线不再想着榨干普通大众手里的钱，大众线把控质量用心经营、做长久生意，或许才能让羽绒服品牌和众多购买的人的关系向好的方向发展。

  前面提到的老牌国货有的其实也在谋求转型，在2022年推出了1000-2000元之间的产品，以满足对品质有更加高的要求的人群。

  网友们对此并无多少负面反应，只要与自身需求相适配商品的价格依旧稳定，品牌多开辟一些价格带也没什么可挑刺的。

  说到底，品牌要是想覆盖更广的消费群体、增加营收，进军高端的同时不忘广大普通消费者的需求才是长久之计。

  否则只怕是想舔的没舔成、想割的割不到。还没看够？点击视频，看今年最让人心疼的网红，如何用200G视频，纪念27岁意外离世的女儿⬇️